日照日報/日照新聞網訊 5月10日，日照海濱國家森林公園北廣場，“嘻哈鬧海”日照沙灘音樂節帶著浪花的鼓點、森林的韻律強勢接檔，為眾多樂迷帶來了一場精彩的視聽盛宴。

　　伴隨著觀眾的歡呼和吶喊，劉聰KEY.L、沙一汀EL等說唱歌手輪番登臺獻唱，近8個小時的時間內，動聽的歌聲讓觀眾感受著音樂的魅力與青春的活力，傳遞出“為一瞬自由一往無前，為此刻熱愛奔赴山海”的鮮明主張，在大海與森林之間掀起激情澎湃的狂歡熱潮。

　　音樂節現場還設置了互動藝術裝置、即興說唱擂臺等環節，進一步強化參與感與沉浸體驗。“我們舉辦此次活動，不僅想推動日照‘音樂+文旅’業態升級，更想沖刺成為華東地區標志性文化IP。”活動主辦方成員之一魏萌表示。

　　近年來，隨著演藝市場的不斷下沉，“為了一場演出，奔赴一座城”的現象愈發顯現，成功打造一場音樂會，乃至成功打造一個音樂會大IP，能夠為一座城市的文旅發展、經濟拉動帶來什么？詳細分析“嘻哈鬧海”日照沙灘音樂節的火爆，能夠得到諸多啟示。

一場演出激活城市經濟的潛藏動力

　　這是一組讓人十分心動的數據：周杰倫海口演唱會單場票房1.5億元、4場總票房6億元，帶動周邊收益近10億元；五月天讓北京鳥巢周邊酒店一房難求；謝霆鋒香港啟德體育園舉辦演唱會，兩岸通關口瞬間被擠爆……

　　從刀郎到薛之謙，從南京到廣州，從國內新生代歌星到歐美流行樂巨星……當歌迷們在演唱會上揮舞著熒光棒，和偶像沉浸于萬人大合唱時，這座城市已經賺得足夠豐厚。

　　當一二線城市的各大場館、場地、Livehouse全部宣告檔期告急，演藝項目開始逐步向三四線城市下沉。這時候，哪個城市抓住了機遇，接住了這波“流量”，實現了演出與當地文旅產業的對口發展，便不亞于接住了“行走的IP”，演出帶來的“乘數效應”也將為城市帶來不俗的收益。

　　正是看準這一發展時機，在“嘻哈鬧海”日照沙灘音樂節獲得成功后，魏萌與朋友聯合注冊了日照藝鼎天承有限公司，并與國內首屈一指的杭州星耀演藝經紀有限公司合作，專門對接承接演出項目，為日照爭取更多有影響力的演唱會、音樂節。

　　他坦言，對于目前的日照而言，相對較為成熟的模式便是“沙灘音樂節+知名明星拼盤”的方式，既有利于操作，又有利于吸引人氣，更符合日照目前的現有演出場地。

　　從全局來看，日照有著綿延數里的金沙灘，仿佛一個天然舞臺，如同今年湖南衛視的“浪姐”走秀場，而奎山體育館的敞開式結構也更適合以群星演唱的模式進行。如果涉及個人演唱會、小眾群體偏愛的Livehouse，日照不得不面對這樣一個境況：目前尚無可承接此類演出的場地。

　　如果將演出的外延擴大到話劇、舞劇、音樂劇、民樂演奏乃至交響樂演奏，那么目前日照僅有的日照大劇院，規模仍顯局促，舞臺景深稍復雜的演出便較難實現承接，這是日照在做大做強演藝事業的過程中不得不面對的事實。

　　所以還很年輕的日照藝鼎天承有限公司將下一個目標選在了鳳凰傳奇、王心凌及阿杜的群星演出合作洽談上。“充分利用現有資源，實現演出收益的最大化，是我們目前穩步發展、占領市場最有效的路徑。”魏萌說。

一場演出與一座城市的交流互動

　　2024年，小雪節氣，一場名為“不其縈雪”的古風演唱會火熱舉辦。與傳統明星演唱會相比，它的熱度以及影響力稍顯欠缺，但是它卻把今青島市城陽區的古地名“不其”以及傳統漢服、傳統古風音樂結合在一起，打出了組合拳，讓這場演出不僅是一場音樂表演，更成為文化復興、商業價值挖掘與粉絲情感連接的典型案例。

　　目前來看，音樂節、演唱會等大型演出活動，不僅能帶來直接的經濟收益，更能與城市文化、旅游、品牌形象深度綁定，形成“短期爆點+長期記憶”的共振效應。

　　“日照的關鍵詞，是太陽文化，是海洋文化，是生生不息，是朝氣蓬勃。”在魏萌看來，這幾個關鍵詞，也是今后舉辦演出的文化核心。

　　當歌迷們帶著對偶像的熱愛走進一座城，他們帶走的是演唱會的記憶，留下的是對城市的印象。

　　刀郎在南昌“山歌響起的地方”演唱會唱響的時候，60后、70后、80后、90后、00后，幾代人用共同的和聲找到了情感共鳴的密碼。同時，場館外，7個主題舞臺全天候開放，給搶不到票的粉絲一個感情互通的平臺，地鐵延時運營、公交專線直達、共享單車變身“歌詞打卡點”，整座城市用細節告訴世界，演唱會不只是一場演出，更加是一場全民參與的文化狂歡。

　　當這份狂歡延續至武漢，沌口體育場外15萬名場外觀眾用手機織就星海，熱情蔓延至長江兩岸。有數據顯示，此次演唱會跨省觀眾占比72%，酒店入住率暴增65%，郊區的農場等短線游都成為歌迷打卡地。

　　南昌更是推出憑演唱會門票免費游9大景區，讓滕王閣的夜景與海昏侯的文物與演唱會門票串聯成線。而武漢則是聯合300家商戶推出專屬折扣，從熱干面套餐到東湖游船票都成了這場演唱會的延伸曲目。

　　而在演藝產業剛剛起步發展的日照，除了亟需讓演出與城市聯動之外，讓演出風格與城市氣質相互涵養，也是升級演出檔次、提升城市氣質的必經之路。

　　比如，在“嘻哈鬧海”日照沙灘音樂節中，從頭到尾嚴格規辦程序、依照目標客戶群體明碼定價、拒絕第三方票務接入擾亂市場等行為，為日照的演藝發展開了一個好頭，打造了一個優秀樣本。

　　“通過復盤，我們保留了舉辦這次演唱會成功的部分，也總結了下一步需要提升的部分，比如，增加演出前的宣發推流，更加深入細致地做內容，讓演出不僅實現經濟收益，更加增強情感鏈接。”魏萌談到，“比如即將要在臨沂開唱的刀郎演唱會紅歌部分，這與臨沂的沂蒙精神就是一個很好的文化紐帶。”

　　如今，演唱會就像一把鑰匙，打開的不只是體育館的大門，更是城市展示自我的窗口。畢竟，最好的“演唱會經濟”，從來不止于票房數字，而是讓城市與人們的情感，在歌聲中完成一次溫暖的共振。

一場演出綿延的拉動效應

　　從“五一”假期到端午小長假，贛州，一個曾經名不見經傳的小城市，在各大社交媒體中大大火了一把。五湖四海的人因為一首歌，或者一個名字，千里迢迢奔赴贛州，然后在不經意間，順便玩了個“一條龍”。

　　小長假期間，“唱游贛州”惠民音樂會于江南宋城景區進行，既有古風圈的頂流歌手音頻怪物、李常超，又有中國風流行音樂組合王梓鈺、知名歌手蕭憶情Alex，以及音樂風格多變的玄觴，除此之外，也不乏鄧紫棋、陳粒、許巍、二手玫瑰、陳嘉樺等大牌明星隨機空降。

　　必須要劃重點的是，本次音樂會為公益性質，全程免費，無需門票！

　　在這背后，是贛州文旅局早就準備好的文旅大禮包。贛州親子游推薦線路一：童趣樂園狂歡線全攻略；贛州親子游推薦線路二：文化探秘研學線詳解；贛州親子游推薦線路三：自然山水野趣線全解析；贛州親子游推薦線路四：紅色精神傳承線全解析等。贛州的山山水水，已經串珠成線，貫穿于吃住行游購娛的每個角落。

　　如今，各個城市都想抓住“演唱會經濟”帶來的乘數效應，圍繞兩點來看，一是演唱會落地城市，畢竟只有粉絲來了，才能談如何留住粉絲；二是，多措并舉把握黃金72小時，進一步延長粉絲經濟。

　　綜合全國案例來說，目前較為成熟的三種模式為：“演唱會+文旅”模式，這類標桿城市首推西安，當地推出了“古都場景+頂流演唱會”相結合模式，帶動周邊餐飲消費增長200%；“演唱會+交通接駁”模式，主要解決了“最后一公里”問題，串聯消費場景，譬如成都推出了“火鍋巴士”，在鳳凰山體育場提供寬窄巷子免費接駁，車內提供火鍋套餐預訂，上座率高達92%；“演唱會+特色餐飲”模式，如長沙、廣州以及淄博等城市，根植于本身的飲食特點，推廣小龍蝦、早茶文化以及特色燒烤。

　　“這些現象我們也有所研究，所以，在今后的發展方向上，不僅對標日照客戶群，也要對標其他城市客戶群，吸引粉絲到日照來、在日照留住、于日照消費，這是我們的遠期目標。”魏萌表示。

　　這些在發展地方“票根經濟”上的奇思妙想，其本質已經超越了演藝產業，更加需要當地城市的整體配合，揚優成勢、串聯特色，才能夠實現一場演唱會的利益最大化。　　(日照報業全媒體記者 劉江雪)