活力之城風華茂 體育產業揚帆時

——聚焦新時代日照市體育產業發展　　

日照報業全媒體記者 王帥 馬秀萍

　　體育賦能城市。

　　從“黃海灘頭”到“水運之都”，在三十年砥礪筑夢的前行中，日照以藍天碧海為墨，以體育事業為筆，不斷書寫著“活力之城”“體育之城”的激情篇章。

　　在此過程中，體育產業這一朝陽產業，也漸漸成為城市轉型發展的強勁動力。

　　《體育強國建設綱要》提出，要做大、做活、做優體育產業，將其打造成為國民經濟支柱性產業。日照市認真貫徹落實《體育強國建設綱要》和《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》，堅持政府主導，以體育產業規劃為引領，以賽事平臺為核心，以體育綜合體為抓手，以“體育+”“+體育”為路徑，運用市場化思維發展“大體育”，打出了一套助力體育產業高質量發展“組合拳”，最大程度掘金體育產業。

　　于是，新時代的日照體育產業，正以不可阻擋之勢開辟新氣象，助力現代化海濱城市建設，助推日照經濟高質量發展。

點燃“換道超車”新引擎

　　2016年，按照國家發展改革委、國家體育總局的部署和要求，結合日照“五城同創”和打造世界知名海濱體育城市規劃，我市積極探索體育小鎮發展帶動城市體育產業轉型升級新模式——日照奧林匹克水上運動小鎮閃耀登場。

　　位于中央活力區核心區的日照奧林匹克水上運動小鎮，是全國唯一可以舉辦所有水上運動項目訓練和比賽的區域，連續兩年榮獲“中國體育旅游精品景區”稱號。各項賽事論壇活動在小鎮接連登場，一個個代表性項目在小鎮拔地而起。

　　小鎮每年舉辦60余項省級以上重大體育賽事，蝶變為一座飽含體育元素的“城市會客廳”。“春打太極拳、夏開水運會、秋跑馬拉松、冬辦體操節、四季打網球、全年下圍棋”的賽事“四季歌”在小鎮不斷唱響，吸引成千上萬人踏足日照、認識日照、傾情日照。

　　事實上，在積極探尋體育產業新的發力點的過程中，奧林匹克水上運動小鎮的崛起只是一個縮影。

　　近年來，我市已培育國家級體育基地（單位）3處（日照經濟技術開發區國家級體育產業示范基地、黑虎山全國綜合科技體育基地、中大體育產業集團國家級體育示范單位）、省級示范基地（單位）3處和市級體育產業示范基地（單位）11處，為全市體育產業發展打造重要基石，體育產業基地建設由此全面起勢。

　　在此基礎上，“體育”與多業態有機融合，讓體育產業不斷迸發出新活力。

　　體育+旅游——量體裁衣打造體育旅游精品線路、精品賽事，將全市景區景點用體育串聯起來，打造了“海濱山岳行”體育休閑旅游線路，每年吸引體育游客1000多萬人次。

　　體育+康養——發展以太極拳、登山、養生、休閑等為主的健康產業，體醫結合模式成為全省推廣典范。

　　體育+培訓——優美的藍天碧海，優良的生態環境，一流的體育設施，讓日照成為全國水上運動、全國網球運動、全國沙灘排球運動的大本營。

　　體育+文化——分別與山東電視臺和國內頂尖團隊聯合打造體育真人秀，建設全國首個青少年水上運動體驗中心，舉辦元旦迎日祈福大典等活動，體育與日照文化底蘊深度融合。

　　體育+創意產業——建設KOL創意產業園，打造區域性“網紅+”經濟聚集區。

　　體育+媒體——與山東電視臺達成戰略合作，開辟省級媒體與地市融合發展新路徑。

　　體育+金融——發行體育聯名卡，打造了集運動、消費、結算、理財、融資、增值、權益等多種服務于一體的體育金融生態圈。

　　體育+休閑——積極培育冰雪、登山、傳統體育等冬季休閑運動項目。尤其是2019年春節期間，推出12條體育休閑旅游線路，吸引體育旅游人數近70萬人次。

　　同時，得天獨厚的自然稟賦，底蘊豐厚的文化積淀，加上體育賽事、體育產業的催化，日照近年來逐漸成為了“網紅”城市，來日照“打卡”的外地游客越來越多，“網紅經濟”漸漸成為日照經濟發展的組成部分。

　　而體育產業的發展，也直接帶動了日照客流、商品流的不斷涌動，并以此吸引外地的物資、資金、人才、技術、信息等資源要素不斷集聚，這些資源要素的重組、整合，催生了一種新的經濟業態——流量經濟。經濟能量、能極持續流向日照，為日照的經濟發展提供了鮮活的生命力。

　　通過構建多元平臺，做好“體育+”“+體育”，培育新動能，發展新業態，日照正點燃經濟發展“換道超車”新引擎。

搭建“賽事經濟”新平臺

　　辦一場賽，識一座城。

　　體育，早已被打造為日照的城市名片、城市請柬。而我市以一場場賽事為依托，正為發展體育產業、打造“體育之城”而搭建“賽事經濟”新平臺。

　　10月13日，2019日照國際馬拉松成功舉辦，來自13個國家和地區的18000名馬拉松選手歡聚日照，共享奔跑盛宴。“日馬”是一場速度和毅力的較量，也是日照打造城市品牌、展示對外形象、增強影響力的窗口，更是體育產業綻放光彩的嶄新載體。

　　“在大青山巔，與世界推手”，大青山國際太極拳成為世界太極文化交流大舞臺，每年吸引海內外2萬多人前來習拳，直接拉動景區收入3300多萬元。

　　日照東方，大放“弈”彩。中國圍棋大會讓“世界在日照同下一盤棋”，直接拉動旅游收入超過1億元。

　　2018年中國體操節是我國舉辦的首個綜合性體操節盛會，來自全國28個省（市）、自治區的304支隊伍、近萬名運動員齊聚日照；2019年中國體操節擬定于12月下旬在日照國際博覽中心舉行，預計參賽運動員將超過1萬名。

　　賽事聚人氣，也聚財氣——在這些方面大做文章，我市通過各類賽事活動的舉辦有效改變了傳統客源結構，帶動了體驗性、參與性項目發展，為體育產業發展增添新爆點。“春打太極拳、夏開水運會、秋跑馬拉松、冬辦體操節、四季打網球、全年下圍棋”的精彩燃爆四季、炫動全年，體育產業不斷汲取能量，體育也成為日照重要的文化符號和城市印記，有力推動了“活力之城”建設。

　　一項項重大體育賽事，帶動一條條產業鏈，營銷一座城市——日照搭起高效“賽事經濟”平臺，發出“最具顏值”的城市請柬，走出一條最佳“社交”路徑。“一人參賽，多人旅游；一日比賽，多日停留；單人競賽，多人消費”的“賽事經濟”模式已經形成，激發出體育產業高質量發展的蓬勃活力。

開拓“體育消費”新市場

　　今年7月份，我市成功推出了“前川杯”和“康谷杯”日照三對三籃球超級聯賽，同時還舉辦三分王、籃球寶貝海選、花式籃球、跆拳道展演、抽獎等系列配套活動。活動分為周賽、月賽、季賽和年度總決賽等，一直持續至10月份，大批年輕人站上球場一展身手。

　　同時，球賽現場設有冷餐飲品、運動飲品展銷等配套商業活動，吸引了眾多體育愛好者和市民游客，場面非常火爆，每晚吸引帶動觀賽、健身人數3000余人次。

　　“管中窺豹，可見一斑。”隨著全民健身理念的日漸深入人心和人民消費水平的不斷提升，體育消費的潛力正在不斷積蓄。

　　體育消費，開拓了體育產業發展的新市場。而廣泛堅實的群眾基礎、活力四射的全民健身，是體育消費、體育產業發展的重要前提。

　　以籌辦第25屆省運會、創建“全國全民運動健身模范市”為契機，我市加快推進體育場地設施建設，引導社會力量廣泛參與，形成了專業化大型場館和群眾性健身場所結合、城市“綠蔭健身工程”和農村全民健身工程一體化、公共體育場所和學校場地開放統籌推進的場地供給新格局。打造“10分鐘健身圈”，打通全民健身遍布城鄉的“毛細血管”，在全省率先實施四級體育組織建設。

　　目前，全市已建成各類體育健身場地5500余處，55個鄉鎮、362個社區全部建立體育總會組織，覆蓋率達到100%。

　　與此同時，我市全面落實全民健身活動普及工程，廣泛開展全民健身活動，不斷提高市民幸福指數，打造全民健身賽事活動品牌。2018年賽事活動多達1000余項，2019年賽事活動近2000項，社會力量辦體育蓬勃發展。

　　“處處都是運動場、人人都是運動員、家家都有啦啦隊”的氛圍日趨濃厚——在日照，全民健身已成燎原之勢，極大地激活了全民體育消費潛力，為體育產業的迅猛發展提供源源不竭的動能。

　　“活力之城”激情涌動，“而立之年”厚積薄發。

　　新的時代，新的起點，體育產業必將在日照經濟高質量發展進程中扮演愈發重要的角色。日照也將進一步貫徹落實國家關于體育產業發展的各項要求，不斷拓展體育產業邊界，全力提高體育產業發展質量，打造世界知名海濱體育城市。