陽光海岸，風光瀲滟，令人沉醉的碧海藍天下，有一種生活叫日照。

　　這是令四方來客怦然心動的感嘆，也是本地民眾發自肺腑的心聲，更是這些年來日照創新旅游營銷宣傳，講好“日照故事”的結晶。

　　近年來，日照堅守旅游業與工業“比肩”的發展理念，將其作為戰略性支柱產業全力打造。多年耕耘，不負眾望，一個個文旅大項目“遍地開花”，一處處景點游人如潮。即使是在受新冠肺炎疫情影響，整體文旅產業行情低迷的今年，日照也在無數次挑戰中奮起“搏斗”，交出了亮眼的成績單。

　　最新數據顯示，僅國慶、中秋雙節期間，日照共接待游客364.56萬人次，實現旅游收入13.58億元，旅游市場整體呈現穩中向好、穩中向優的喜人態勢。

　　那么，這個黃海之畔的海濱小城何以為游人熱捧？“陽光海岸·活力日照”如何聲名遠播？獨屬于日照的精致慢生活，緣何令游人心動？從日照的一系列旅游宣傳營銷推廣策略，或可一探究竟。

緣自誠意———打好惠民“組合拳” 多彩活動向游人敞開懷抱

　　3月底，緊張的疫情得到緩解后，臨沂的儲先生將外出旅行的第一站選在了向往已久的日照。

　　抵達第一站萬平口，眺望著一望無際的大海時，他不由得發出感嘆：“看看大海和藍天，心情一下子平靜又舒暢。”

　　儲先生參加的是市文化和旅游局牽頭相關旅行社策劃組織的2020日照首游團，在當天的歡迎儀式上，日照對疫情后首批近百名來日照度假的客人表示了歡迎。

　　除了現場分發旅游紀念品，還為游客們策劃了“陽光海岸”“山海聯動”兩條精品線路，讓游客有選擇地一日飽覽日照美景。

　　這一天，儲先生不僅過足了“大海癮”，還先后領略了東夷小鎮、桃花島、森林公園等景區的秀美風光和人文風情，用他的話說，是“來了一次日照精致慢生活的初體驗”。

　　6月1日，市民劉女士及家人在“一機游日照”智慧旅游平臺領取了政府發放的文旅惠民消費券，在劉家灣趕海園買票時，她驚喜地發現每人都自動扣除了20元。隨后，在東夷小鎮，她和家人購買了農民畫抱枕、黑陶器皿、剪紙裝飾畫等文創產品，共優惠了300余元。玩得好還買得開心，每個人都歡欣而歸，這一天旅途中的小收獲，讓劉女士獲得了生活中的“小確幸”。

　　兩個時空，兩種維度，卻從不同的側面折射出日照復蘇文旅產業的決心。

　　年初，全國文旅市場因疫情蟄伏數月，日照旅游業同樣遭受重創。而隨著疫情防控步入常態化，如何加速破局邁向復蘇？

　　“聚焦惠民利民，加強線路產品推廣，加大節會活動宣傳。”日照文旅部門及時研判形勢，迅速打出旅游營銷推廣“組合拳”，從提振旅游內需消費入手，助推文旅市場加速回暖———

　　連續推出2020日照首游團、慶祝5·19“中國旅游日”等活動；聯合青島、煙臺、濰坊、威海四市聯合成立膠東經濟圈文化旅游合作聯盟，實現抱團發展、合作共贏。

　　而在“五一”、清明、國慶中秋“雙節”等假日節點，在做好防控疫情前提下，更是積極引導各區縣、各文旅企業適時推出豐富多彩的節會活動、旅游產品、門票優惠、免費體驗等，滿足市民和游客不同出游需求，持續引爆假日旅游市場。

　　在活動的持續開展中，日照還堅持將精品線路品牌打造貫穿全程。先后打造了夏季旅游產品、秋季旅游產品、冬季旅游產品、夜間旅游產品、淡季旅游產品；推出了陽光海岸之旅、海濱山岳之旅、浪漫婚戀之旅、康體養生之旅等10條精品線路品牌；并重推“陽光海岸”和“海濱山岳行”兩個精品線路品牌，使之成為市民和游客的首選線路。

　　“我們將努力提振消費，精準營銷，將每一次節會和惠民活動，都變成一張日照旅游的‘邀請函’。”市文旅局市場推廣科負責人表示。

緣自創新———營銷“新玩法” “云推廣”激發市場活力

　　“這里是日照海洋公園，有數萬種來自海洋世界的神奇生物。”“我們現在在莒縣浮來山風景區，這里歷史深厚，文脈悠長，有一棵千年歷史的銀杏樹……”3月17日，“這里是日照”網絡直播推介活動走進全市25家文旅企業，用鏡頭對全市重點景區、特色項目進行現場直播，向游客“隔空種草”，一時吸粉無數。

　　除了“云推廣”豐富的旅游資源外，活動還通過“一機游日照”開展文旅惠民優惠券預售搶購，1個月內售出預售秒殺票1397張，小程序訪問量達47萬人次。

　　更有數據顯示，通過多家在線旅游平臺的積極響應，合力共推，該直播活動前后總點擊量已超過百萬。

　　此次直播活動的成功嘗試，無疑為文旅行業的復蘇打了一針“強心劑”，通過探索網絡營銷“新玩法”，挖掘出新的消費增長點，幫助文旅企業拓展銷售平臺，也激發了文旅市場活力。

　　自此，這樣的“網紅玩法”逐漸在日照流行起來。

　　3月下旬，東港區推出云游景區活動，組織主播走進花仙子、龍門崮、鳳凰措等景區進行宣傳推廣，實現30余萬播放量；5月31日，高新區管委開展直播帶貨活動，對文旅產品進行線上推廣，收獲2500余萬的成交量……一年來，花仙子、浮來山銀杏樹、龍門崮、森林公園等網紅打卡地逐漸成為吸客熱門。

　　值得一提的是，3月以來，萬平口和森林公園相繼免費開放、萬平口兒童運動樂園建成、陽光海岸綠道開放、城市書房啟用等一系列惠民“大禮包”接連不斷，讓無數市民游客切實體會到滿含溫度和關愛的“日照情懷”。

　　為宣傳推廣這“一攬子”利好政策，市文旅部門全面“觸網”發力，通過網絡直播、互動推介等形式，打造了一批新的網紅打卡地。同時，策劃組織第四屆“最美日照”文化旅游攝影大賽，號召全市攝影愛好者用鏡頭發現和記錄日照之美。截至目前，已有70余人投稿，400余件作品全景記錄下精致日照的美麗變遷。

緣自堅守———多點發力共推 日照慢生活深入人心

　　“日照的冬季旅游線路產品有激情滑雪之旅、浪漫溫泉之旅、陽光美宿之旅、陽光海岸之旅等8條精品線路品牌，下面，我將為大家一一介紹……”

　　11月7日，“冬游齊魯·陽光日照”惠民季啟動儀式在浮來山景區拉開帷幕。現場，市文化和旅游局市場推廣科工作人員向所有觀眾們發布了日照旅游冬季產品、精品線路及優惠政策。

　　當日，恰逢浮來山福壽文化節火熱啟動，千年銀杏也開得正好，前來祈福、游玩的游人絡繹不絕，他們有的認真聽取產品介紹，有的專注觀看非遺演出，有的在銀杏樹旁拍照留念，儼然一幅怡然自樂、熱鬧非凡的秋日旅游畫卷。

　　這是日照市縣聯動，多點發力共推旅游的生動縮影。

　　物華天寶的自然條件賦予了日照風采各異的美景：游人可以在五蓮山、九仙山感受山脈的壯麗，在花仙子體驗花海的娟美，在東夷小鎮享受愜意的慢生活，在日照海濱國家森林公園呼吸純凈的空氣，或是在浮來山觸摸歷史千年的滄桑……

　　立足不同的資源優勢，東港區、莒縣、山海天旅游度假區等各區縣在旅游營銷宣傳方式上，也屢出妙招。

　　東港區注重將互聯網思維融入文化旅游工作，通過云游景區、直播帶貨、網紅資源推介等方式，助推旅游產業復蘇。在“域見中國美好城市·有一種生活叫日照”山東文旅峰會活動中，“愛要花點心思”（花仙子生態旅游區）獲得2020美好目的地人氣獎；

　　莒縣則實施精準宣傳推介，借助各景區特點，在牡丹花開、四千年銀杏樹最美觀賞期等有效時機，深挖銀杏文化、福壽文化，打響“三千年古縣、四千年銀杏、五千年文化”品牌；

　　山海天旅游度假區聚焦構建旅游度假、智慧康養、休閑體育“1＋2”產業體系，結合海濱綠道基礎設施做好形象宣傳，結合城市書房做好文旅融合宣傳，打造了一系列網紅打卡地；

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　　此外，為挖掘冬季文化和旅游消費潛力、拉動淡季旅游市場，市文化和旅游局還引導組織重點文旅企業研究推出旅游年票、套票，以發行年票、套票、組合營銷、優惠政策等方式增加固有客源黏性，提高游客消費頻次。

　　通過全市各區縣立體式、全角度宣傳推介和由內向外的精準營銷，日照旅游的輻射半徑不斷增大，“日照式”的精致慢生活也逐漸深植大眾心中。　

緣自信念———營銷新時代 讓日照情懷更動人

　　初冬時節的日照，雖氣溫驟降，仍滿目皆是醉人的景色。

　　挑一個天氣晴朗的日子去看海，在陽光海岸綠道漫步、在城市書房里靜讀一本書，或是在海邊的咖啡廳里慢慢享用一杯咖啡，這樣精致的日照慢生活，怎能不令人心向往之？

　　“閑時到日照小住幾日”，正成為越來越多的日照客源城市游客群體新的旅行首選。

　　然而，在當下，以“互聯網+”為引領的旅游營銷新浪潮襲來，新創意、新模式、新思路不斷涌現，各地旅游業在新時代的脈搏下飛速跳動。

　　新形勢下，日照的旅游宣傳營銷也迎來了新的挑戰。

　　那么，如何在留住固有客源的基礎上，開發和拓展新的渠道，讓這篇充滿情懷的“日照故事”更動人？

　　“任何產品只要進入市場就要面臨競爭，文化旅游產品要想保持長期的競爭力，就必須堅持品牌化發展的道路。”針對日照旅游接下來的市場推廣策略，市文化和旅游局副局長李楊這樣解讀，她說，“日照將在‘好客山東’核心旅游品牌引領下，持續強化品牌建設，持久打造‘陽光海岸·活力日照’品牌。”

　　一方面，加大標志性重大文化旅游項目建設力度和重大文化旅游品牌活動的打造力度，集中精力、資金打造一批資源稟賦好、發展潛力大的文化旅游品牌；另一方面，充分利用現代傳媒，加強與各大OTA的對接，借助不同的網絡營銷手段，全面開展宣傳營銷活動，著力提升我市旅游品牌的影響力和核心競爭力。

　　李楊表示：“我們將努力實現全市文旅宣傳營銷‘點’更亮、‘線’更寬、‘片’更大、‘面’更廣，抓住各地游客對日照旅游品牌的認同感，對日照精致慢生活的向往，讓更加鮮明動人的‘日照故事’常駐更多人的心中。”

（日照報業全媒體記者 李曉萌）